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五粮液系列酒调价 官方称公司并未通知

    法制晚报讯(记者 张鑫)昨天,有消息称,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函.虽然此次调价函中并未涉及普五、1618等核心产品,但是五粮液方面仍旧否认这一调价是官方行为.
 
    昨天,有消息称,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函,主要内容为:公司经销的五粮液系列酒产品将从今年11月30日起全部产品价格上调10%.从这些调价函来看,区域已经涉及四川、河南、江苏及山东等地.其中,不同产品的涨价幅度在10%至25%之间.
 
    记者了解到,所谓的五粮液系列酒并不涉及到五粮液水晶瓶(普五)、1618等该品牌核心产品.
 
    不过,对于这一调价通知,五粮液方面暗示公司暂未下发过调价通知,上述情况可能是市场自发行为.也就是说,对于调价一事,五粮液官方近期并未有所动作.而让业界对五粮液调价比较敏的原因是,此前五粮液七大营销中心同时召开全国运营商2019营销政策宣贯会.会上透露出重磅消息:五粮液1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品将加大市场投入,意味着上述产品的市场竞争力将进一步增强,经销商盈利将大幅提升.同时,五粮液股份公司董事长刘中国暗示,旧版"普五"将于明年二季度停产,升级版产品将在明年6月前择机上市.
 
    分析人士认为,下个月中旬将是五粮液经销商大会举办的时间,如果有"普五"或1618有提价的消息,也应该是在经销商大会上被提出.此外,普五明年将换升级版,涨价应该出现在新品上市前后.
 
    不过也有市场人士认为,即使升级版普五不一定直接涨价,但旧版普五的市场存货必定越来越少,其价值和价格都可能随之攀升.
 
    此前,五粮液核心产品——52度经典水晶瓶五粮液(普五)连续两年经历了5次调价从出厂价659元完成了到零售指导价1099元的调整.但是,2018年五粮液对这一核心产品却至今没有调整动作.
 
    记者注意到,在多家电商平台,普五的价格并未达到1099元的水平,比如天猫超市该酒的价格1019元.这与其竞争对手茅台的价格形成明显的反差.茅台虽然在今年也没有提价动作,但是由于经销商惜售,市场上飞天茅台价格持续攀升,目前可以买到的价格约为1800元,相比于茅台定位的1499元的零售限价来,高出了不少.而为了能让消费者以1499元的价格买到茅台,今年茅台频频进行"官方促销",强制线下门店以指导价销售且每日必须完成一定的销售额度.后来的促销活动还降价100元.此举还引发了部分地区人员聚集,场面一度难以控制.
 
    作为曾经的白酒双雄,五粮液在市场价格上被茅台落下,而洋河、泸州老窖等品牌也在不停追赶.业内人士认为,市场关心五粮液涨价并不在于其本身价格体系,更是关注这一品牌的定位.
 
    1919董事长杨陵江分析称,其调价的关键还在于五粮液与茅台之间现存的巨大空间,"茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上,这与五粮液所在的价格带之间还有巨大的空间,如果五粮液此时不涨,不仅错过缩小与茅台差距的良机,还有可能让竞品反超.

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